稳健增长微博公布2020年全年财报：Q4运营利润率达四成

来源：中关村在线　2021-03-19 17:24:41

3月18日,微博发布2020年第四季度及全年财报。面对特殊市场环境,微博积极发挥在热点、明星及KOL方面的特色营销优势,创新品效合一营销玩法,社交营销价值在品牌广告主层面获得更广泛的认可,品牌客户数连创新高。数据显示,2020年微博营收达116亿,其中第四季度的运营利润率为40%。

微博CEO王高飞表示,2020年微博充分证明了自身作为中国领先社交媒体不可或缺的价值,服务于用户公开社交领域的需求,并进一步加强了视频和社区产品的功能。同时,公司营收和利润在四季度恢复了稳健增长的态势。进入2021年,微博将充分把握市场加速线上化的机会,通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系,获取市场增量的广告预算。

从2020年下半年起,大部分行业的品牌客户逐步恢复广告投放,除了头部品牌一些新兴品牌也开始将营销重心转向网络。在此背景下,第三季度和第四季度,微博品牌客户数连续创下新高。

在营销模式上,微博进一步整合内容生态优势,帮助客户提升营销效率。2020年,各领域品牌客户在微博上发起了快1000个内容营销项目,上百位明星、数千个KOL以及超过3万个KOC参与推广,相比以往单纯的品牌广告投放,营销效果实现了显著提升。

在效果广告领域,微博对商业体系进行调整,,帮助客户提升营销效果并降低投放成本。从领域上看,游戏和教育成为收入增长的核心驱动,连续四个季度实现收入同比翻倍增长。

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