百年糊涂征婚广告曝光破亿，展现品牌革新成果

来源：壹点网　2022-03-14 11:36:22

节点营销已经成为了各大品牌神仙打架的舞台了，刚刚过去的38妇女节就有一匹黑马闯入了大众的视野。其实说黑马可能不太严谨，毕竟百年糊涂在此之前也是有不少精彩的品牌营销破圈而出的。

这次节点营销，百年糊涂也继续走自己的营销创新之路，以相亲式的品牌营销在众多品牌营销中脱颖而出，并在节日当天以话题 #广东老板才是催婚的天花板# 登上微博同城热搜榜NO.1。

图片26.png

从线下火到线上，百年糊涂品牌营销破圈而出

38节当日，广州不少上班族乘坐地铁时发现车厢内贴满了征婚男士的形象。而这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司。很显然，百年糊涂这是在为自家员工打征婚广告。

线下的征婚广告，通过大众的自动转发，把#广东老板才是催婚的天花板#推上了微博热搜。并带动了相关话题在微博上持续发酵。据不完全统计，百年糊涂征婚广告已经获得了近一亿的曝光量。

图片27.png

以“征婚”话题引发热议

一方面，征婚广告之所以能形成强大的关注度和讨论度，在于催婚早已经是社会的热度话题，逢年过节，催婚总能占据各家平台热搜榜。所以在38节打征婚广告，能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点。

另一方面，好的文案，自身就可以引发大众的参与和传播。每一个征婚对象的信息不多，但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人，再加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉，这不是在开玩笑，这是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里还推了一把：我司承诺，与某某喜结连理，喜酒公司全包!好的文案背后，其实有很强的传播逻辑。百年糊涂的征婚信息，让人记住了、讨论了、转发了。

百年糊涂这次征婚广告讨论度有了、关注度有了、传播度也有了，实现品牌高度曝光，他们还把流量有意地导到品牌的微信公众号中，实现流量闭环。百年糊涂在部分征婚信息中，贴出了微信公众号二维码，告诉大众“脱单”方式，不管是真想脱单，还是想凑热闹的人，都被吊起了关注的欲望。

图片28.png

百年糊涂不做下一个江小白

说起白酒品牌做营销，大家都会想到江小白。去年#江小白连发100条声明#，刷屏了整个营销圈，登上了当时微博热搜榜。

江小白的成功，也引来了模仿者。比如在3.8电商节女王节这天，春光椰汁搞出了26条“郑重声明”，结果水花也没见溅起来。可见有些成功是不能复制的，仅仅想靠模仿江小白的营销，是无法获得大众认知的。

从百年糊涂这次征婚广告营销看，百年糊涂还真不是另外一个江小白。百年糊涂的营销面对大众，不仅仅停留在文案层面，线下引爆、线上传播、导流私域，在不同渠道完成品牌认知的渗透，这才是百年糊涂高明的地方。

图片29.png

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久屹立于市场上，在发展过程就需要进行精准的战略规划，并在恰当的时机做好战略转型的准备，以不断适应时代的发展和变化。

百年糊涂很早就认识到这一点，去年以来成功制造了多起刷屏事件，从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告，再到在地铁包站为单身男员工征婚，营销方式呈现出立体多样的形态。

图片30.png

图片31.png

无论是什么产品，品质永远是核心，没有品质做根基，再好的营销也只是镜花水月。2021年，百年糊涂老酱香在巴拿马太平洋万国(国际)博览会上荣获特等金奖。将这个世界级金奖收归麾下，已经是对百年糊涂产品品质的一种高度认可。

去年以来，百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略，洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线，催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间，将自己归还给自由。

图片32.png