使用内容驱动加创新玩法开创新品牌京东全新IP特物Z正式上线

来源：中关村在线　2021-04-25 17:30:16

随着Z世代逐渐成为消费主力，“年轻化”已成为京东营销玩法创新升级的重要方向之一。京东“下拉二楼”全新营销IP——“特物Z”正式上线。

据介绍，“特物Z”将通过与众多创新品牌合作，以“内容驱动+创新玩法”的形式开辟年轻品牌、新奇好物专属消费场。其中，知名创新品牌大疆作为首个登陆“特物Z”的品牌，带来专属活动。消费者在通过无人机“沉浸式探险”中可以享受到旅行的乐趣，并深入了解大疆各类好物的特点。

此外，“特物Z”会场在通过“分享有礼”、“互动小游戏”等玩法满足消费者分享、互动需求的同时，还将引发品牌传播力，助力品牌提高品牌影响力和转化率，让新品、爆品出圈。

京东“特物Z”项目负责人表示，市场上针对年轻一代消费者涌现出越来越多极具特色的新产品、新品牌，但这些品牌、产品的营销需求与以往大不相同。京东推出“特物Z”的初衷正是希望给它们和消费者搭建一个专属“互动场”，在满足消费者需求，提供新消费体验的同时，为新锐品牌、创新品牌打造一个专属成长渠道，实现产品与品牌的快速增长突破。

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