74%美国人消费首选亚马逊年底份额有望增至52.4%

来源：新浪科技　2019-03-20 16:06:21

北京时间3月20日上午消息，据美国财经媒体CNBC报道，最新数据表明，零售商越来越忌惮霸占了电商市场的亚马逊。

Feedvisor是一家帮助品牌发展电商市场的公司。该公司对美国2000多名消费者的购物行为进行了分析研究，这些消费者在过去两年中都有过亚马逊购物经历。研究发现，当消费者准备购买一个特定产品时，其中近乎四分之三(准确来说是74%)的人，会直接上亚马逊购买。

美国的一些大型零售商——如沃尔玛、塔吉特百货和梅西百货等——近来都在努力发展各自的在线业务。对他们来说，亚马逊仍旧是一个步步紧逼的威胁。购物者越来越习惯于在智能手机上购物，懒于光顾商场。根据eMarket的数据，到今年年底，亚马逊在美国电商市场上的份额有望从2018年的48%增长到52.4%。

亚马逊成功的关键在于Prime会员。去年，Prime会员人数超过了1亿。他们每月支付12.99美元，或每年支付119美元的会员费后，就可以享受到如免费二日送达、某些地区的免费二小时送达、全食超市的打折优惠以及访问Prime Video和Prime Music等福利。Feedvisor说，58%的亚马逊Prime会员至少每周在线购物一次。5%的消费者几乎天天在亚马逊上购物。

今天，对很多购物者来说，他们开始在互联网上开始搜索的地位不是其他搜索引擎如谷歌、雅虎或易趣，而是亚马逊。根据Feedvisor的数据，66%的消费者通常在亚马逊上搜索新产品，其中95%的人表示他们对搜索结果十分“满意”。

该在线零售商定价平台表示，消费者对亚马逊的重视度处于“历史最高水平”，48%的人每周至少访问亚马逊数次，89%的人每月至少访问亚马逊一次。对亚马逊的竞争对手来说，这是一个难以接受的事实：“亚马逊早已深入到消费者的日常生活之中，”亚马逊称。

随着亚马逊不断向实体零售扩张，分析师预期，公司带来的威胁将进一步上升。据报道，公司计划推出一个新的杂货连锁店。虽然亚马逊有打算在美国关闭各大商场的所有闪店、全食超市和科尔士商店，但公司的书店、无人便利店以及亚马逊的4星商店(出售网上找到的各种小玩意)的规模都将增加一倍。

富国银行分析师艾克·博鲁丘(Ike Boruchow)在本周给客户的一份报告中表示，随着Prime会员基数不断增加，亚马逊正在获得越来越的新消费者，而这些新消费者又为平台带来更多消费者。购物者点击亚马逊网站的频率正在节节攀升。

“虽然亚马逊对网络所有用户的渗透率已经相当之高……公司仍可以轻松获得新的消费者，哪怕他们的用户群增长已经非常非常的高了，”博鲁丘说。富国银行估计，去年第四季度，美国约有1.95亿人访问了亚马逊网站，这个数据相当于美国所有互联网用户的近四分之三。

当可获得的在线消费者越来越多时，亚马逊也越来越希望向这些购物者推广自己的品牌，比如“The Fix”鞋子、“Presto”纸巾和出售衣架到露台家具等一切杂货的“AmazonBasics”等。这个策略旨在提高公司的盈利能力，帮助亚马逊控制销售的方方面面。在某些情况下，公司推广自有品牌的方式十分激进，甚至让平台上的第三方商家感到不安。

沃尔玛和塔吉特百货等零售商也有推出新的自有品牌，但亚马逊在服装和休闲食品等类别上的深度涉猎又是另一个威胁。

周二，Instagram发布了一个新功能，购物者现在可以直接在应用内从品牌商那里购买产品，意在针对亚马逊和沃尔玛与塔吉特百货等正在开发的电商平台。

Instagram上的某些首批零售商试图采用Instagram上的应用内销售，这些品牌包括阿迪达斯、凯莉美妆(Kylie Cosmetics)、耐克、服装品牌优衣库、H&M和Zara，以及眼镜零售商Warby Parker等。Instagram表示，这些公司需要支付一笔费用，来覆盖信用卡处理费与结算流程相关的其他费用。这样一个Instagram，或将成为母公司Facebook的又一个收入来源。(图尔)

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