全通教育回复问询函 吴晓波频道依赖流量获取广告收入

4月15日早间消息,全通教育发布对深交所问询函的回复,其中提到,巴九灵旗下吴晓波频道虽具备营销功能,但有别于普通“营销号”。

公告称,首先,从定位来看,吴晓波频道系标的公司知识付费业务渠道之一,具有核心的原创内容(如《每天听见吴晓波》、“晓报告”等),区别于纯营销性质的微信公众号;其次,吴晓波频道微信公众号区别于贩卖流量的“营销号”,其主要目的不在于传播公众号本身,而是以公众号为载体从事知识付费业务;最后,吴晓波频道中的广告收入系标的公司知识付费业务的自然延伸,区别于“营销号”单纯依赖流量获取的广告收入。

全通教育表示,广告系依托于标的公司主营业务产生的盈利来源之一,如果广告的投放业务不符合相关规定,将对标的公司未来业绩带来不利影响,鉴于此,上市公司将协调标的公司、独立财务顾问及律师通过走访政府主管部门、查阅标的公司内部广告审查制度等方式对此展开进一步核查。

全通教育此前披露了收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权的详细方案。经交易各方初步协商,巴九灵96%股权交易作价暂定为15亿元。而后,深交所发布了问询函。

在此次全通教育回复中,还提到,标的公司广告营销类收入包括赞助、公关和广告等三类。

赞助收入是指,标的公司在举办自主知识传播活动(如年终秀、转型大课等)、企投家培训课程、新匠人养成营课程时,面向各类线下课程的学员,以冠名、现场口播、内容植入、产品展示等方式为赞助商提供宣传服务,并获得赞助费收入。

公关收入是指,在契合自身经营理念的前提下,标的公司立足于自身在泛财经领域的内容生产和传播能力,面向广大新中产、企业中高层及企业家群体,以主题活动及附着形式,为特定客户提供线上线下的一体化整合营销公关服务。

广告收入主要包括软文和硬广,系标的公司在吴晓波频道等微信公众号中为商务型客户提供的宣传服务,包括以深度文章、品牌宣传、案例分享等为呈现形式的软文推广,以及在文章底部直接针对具体产品的广告投放。

在2018年,巴九灵赞助收入为2974.48万元,公关收入为2976.83万元,广告收入为2889.03万元。(李楠)

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